Theo báo cáo của Bloomberg, vào năm 2024, doanh số toàn cầu của Tesla, nhà sản xuất ô tô điện của Mỹ, đạt 1,79 triệu chiếc, thấp hơn kỳ vọng nhưng lại vượt qua Audi, một trong những thương hiệu ô tô hạng sang được đánh giá cao nhất của Đức. Đây là lần đầu tiên doanh số toàn cầu hàng năm của Tesla vượt qua Audi.
Đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt ở châu Âu và Trung Quốc, cùng với thách thức nhu cầu mẫu xe điện suy yếu, doanh số ô tô toàn cầu của Audi, thuộc tập đoàn Volkswagen, đã giảm 12% so với năm trước, xuống còn 1,67 triệu chiếc. Doanh số ô tô của Audi cũng suy yếu tại các thị trường như Đức, Trung Quốc và Bắc Mỹ; trong khi đó, số lượng giao hàng ô tô điện thuần của Audi đã giảm 8% so với năm trước, khoảng 164.000 chiếc.
Tuy nhiên, mặc dù vậy, Tesla chỉ dẫn đầu một cách mong manh so với nhà sản xuất ô tô điện của Trung Quốc, BYD, trở thành công ty có doanh số ô tô điện thuần lớn nhất thế giới, nhưng doanh số giao hàng toàn cầu hàng năm của Tesla đã giảm lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ qua. Mẫu SUV Model Y của Tesla là một trong những chiếc xe bán chạy nhất thế giới và sẽ được cải tiến trong năm nay.
Trong khi đó, các nhà sản xuất ô tô Đức đang nỗ lực đối phó với sự suy giảm nhu cầu xe sang tại thị trường Trung Quốc, hiện tại vẫn chưa có dấu hiệu rõ ràng về thời gian phục hồi của thị trường này. Sau khi một số quốc gia châu Âu giảm trợ cấp xe điện, doanh số xe điện ở châu Âu đã thấp hơn mong đợi. Những thách thức này đã khiến các công ty như Volkswagen, Mercedes-Benz và BMW lần lượt phát đi cảnh báo lợi nhuận cho năm 2024.
Các nhà sản xuất ô tô đã bắt đầu cắt giảm sản xuất để đối phó với tình trạng doanh số suy giảm. Tập đoàn Volkswagen đã giảm công suất sản xuất của thương hiệu Volkswagen. Audi cũng đang lên kế hoạch đóng cửa một nhà máy tại Brussels, nơi sản xuất mẫu SUV điện Q8 e-tron do nhu cầu thấp.
Đồng thời, Audi dự định sẽ cập nhật các mẫu xe bao gồm sedan A7 và SUV Q3 trong năm nay để thúc đẩy doanh số. Vào ngày 13 tháng 1, Giám đốc điều hành Audi, Gernot Döllner, đã tuyên bố trong một thông cáo rằng: “Người tiêu dùng cũng có thể mong đợi Audi sẽ cho ra mắt thêm nhiều mẫu xe hybrid sạc điện mới.”