Ngày nay, những sản phẩm mới như khoang lái thông minh và lái xe thông minh cấp cao dần thay thế cảm giác sang trọng do tiếng động cơ truyền thống tạo ra, các thương hiệu xa xỉ truyền thống cũng cảm nhận được mùi khủng hoảng.
Làm thế nào để trong dòng chảy cạnh tranh của thị trường năng lượng mới, đảm bảo vị thế và sự tự tin của thương hiệu xa xỉ, đây là bài toán dành cho tất cả các công ty ô tô truyền thống, trong đó có BMW.
Sau khi tham quan nhà máy sản xuất BMW tại Thẩm Dương, chúng tôi đã hiểu lý do tại sao trong khi các thương hiệu khác đang suy yếu, BMW vẫn có thể duy trì vị trí dẫn đầu thị trường xa xỉ toàn cầu: bằng việc dựa vào kinh nghiệm sản xuất xe hàng trăm năm và tạo dựng sự sang trọng mới.
BMW đã giới thiệu nhiều mẫu xe năng lượng mới với dải sản phẩm phong phú. Hiện tại, các mẫu xe đang sản xuất của BMW Brilliance bao gồm BMW i5 điện hoàn toàn, BMW i3 điện hoàn toàn, BMW iX3 điện hoàn toàn và BMW iX1 điện hoàn toàn.
Dải sản phẩm hoàn thiện cũng cung cấp nền tảng vững chắc cho sự tăng trưởng doanh số xe điện của BMW. Năm 2023, doanh số xe điện của BMW tại Trung Quốc gần 100.000 chiếc, tăng hơn 138% so với năm trước, trở thành trụ cột lớn trong doanh số của thương hiệu.
Tuy nhiên, xe chạy bằng nhiên liệu vẫn là mẫu xe chủ lực của BMW, giống như tất cả các thương hiệu truyền thống đang chuyển đổi hiện nay, BMW vẫn không thể ngừng sản xuất xe chạy bằng nhiên liệu và phải phát triển song song cả hai loại xe năng lượng mới và nhiên liệu.
BMW Brilliance cũng đang sản xuất nhiều mẫu xe chạy bằng nhiên liệu mới như BMW 5 Series, BMW 3 Series, BMW X3, BMW X5.
Vậy vấn đề đặt ra là, làm thế nào để nâng cao hiệu quả và cân bằng giữa sản xuất xe năng lượng mới và xe chạy bằng nhiên liệu?
Giải pháp của BMW là xây dựng hệ thống sản xuất linh hoạt, đã được bắt đầu lên kế hoạch từ nhiều năm trước, và chúng tôi đã trực tiếp cảm nhận được những lợi ích của hệ thống này tại nhà máy Thẩm Dương.
Thế nào là linh hoạt? “Linh hoạt” là một trong những từ khóa chính.
Theo thông tin, nhà máy sản xuất BMW tại Thẩm Dương có thể thực hiện sản xuất đồng thời xe năng lượng mới và xe chạy bằng nhiên liệu truyền thống thông qua dây chuyền sản xuất rất linh hoạt, có thể chuyển đổi ngay lập tức giữa sản xuất xe chạy bằng nhiên liệu, BEV và PHEV.
Nhờ vậy, BMW có thể điều chỉnh sản xuất các mẫu xe khác nhau kịp thời theo sự thay đổi của môi trường thị trường, giữ cho mình luôn phù hợp với xu thế biến đổi của ngành công nghiệp.
Mặc dù hiện nay định nghĩa về sang trọng trong thời đại năng lượng mới đã thay đổi, nhưng vẫn tồn tại một tiêu chí không thay đổi đó là yêu cầu về chất lượng cao.
Chất lượng cao nhất quan trọng nhất là “không có khuyết điểm”, và với kinh nghiệm tích lũy qua nhiều năm, BMW, là một nhà sản xuất truyền thống, đã cho thấy mình đáng tin cậy hơn những lực lượng mới.
Chẳng hạn như nhà máy sản xuất tại Thẩm Dương sản xuất thân xe trắng, được tạo thành từ 514 bộ phận độc lập, không chỉ được hàn hoàn hảo thông qua công nghệ hàn chính xác, mà còn sử dụng công nghệ laser tự động để kiểm tra hơn 1.000 khe hở và lỗi với độ chính xác cao, đồng thời giám sát và phân tích một lượng lớn dữ liệu thông qua nền tảng dữ liệu hình học để đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn 100%.
Hơn nữa, mức độ thông minh của nhà máy cũng quyết định đến chất lượng của xe.
Ngoài việc ứng dụng tự động hóa sản xuất bằng robot theo hình thức nhà máy thông minh truyền thống, BMW còn áp dụng trí tuệ nhân tạo ở từng khía cạnh để kiểm tra chất lượng xe.
Hiện nay, nhà máy sản xuất BMW tại Thẩm Dương đã triển khai khoảng 100 ứng dụng trí tuệ nhân tạo, phủ sóng toàn diện từ lắp ráp thân xe đến kiểm tra chất lượng cuối cùng. Nhờ sức mạnh của công nghệ AI, độ chính xác kiểm tra chất lượng gần như đạt 100% cho mỗi xe BMW.
Chẳng hạn, ở khu vực dập, nhà máy BMW Thẩm Dương đã áp dụng hệ thống kiểm tra chất lượng AI tiên tiến nhất trong ngành, có thể chụp hơn 2 triệu bức ảnh HD mỗi ngày, đạt 100% kiểm tra sản phẩm, và hệ thống chỉ mất 0.01 giây để phân tích một bức ảnh, độ chính xác kiểm tra có thể dần dần đạt tới gần 100% dựa vào việc học tập liên tục của hệ thống.
Hơn nữa, nhà máy BMW Thẩm Dương còn sử dụng công nghệ thuật toán AI để phát hiện các khiếm khuyết trong quy trình, với độ chính xác cao đến 0.01mm, nhằm đảm bảo mỗi chiếc BMW đều có bề mặt sơn hoàn hảo.
Đồng thời, nhà máy BMW Thẩm Dương cũng sử dụng mô hình số đôi và công nghệ AR ảo để lập kế hoạch ảo cho dây chuyền sản xuất, giúp tiết kiệm thời gian và không gian cho quy hoạch nhà máy. Ví dụ, sau khi áp dụng các công nghệ trên, thời gian từ khởi công đến hoàn thành tại nhà máy Thẩm Dương đã rút ngắn được 6 tháng so với thời gian bình thường.
Hiện tại, BMW có hơn 30 nhà máy trên toàn cầu, việc sử dụng các công nghệ trên còn giúp thuận tiện cho các dự án nâng cấp nhà máy truyền thống, tăng tốc độ “chuyển mình” của BMW, giúp hãng đạt được vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực năng lượng mới sang trọng.
Do ngành năng lượng mới của Trung Quốc phát triển nhanh chóng, người tiêu dùng trong nước đã trở thành một trong những nhóm khách hàng kén chọn nhất toàn cầu, và Trung Quốc cũng là thị trường đơn lẻ lớn nhất của nhiều thương hiệu, trong đó có BMW.
Thị trường năng lượng mới tại Trung Quốc rất cạnh tranh, phương pháp trước đây là trực tiếp đưa các mẫu xe từ nước ngoài vào bán ở trong nước đã không còn hiệu quả. Do đó, chỉ có những người hiểu rõ người dùng Trung Quốc mới có thể tạo ra một chiếc xe sang trọng ở thời đại mới.
Để đối phó, BMW cũng đã có những ứng phó ổn định, trung tâm nghiên cứu phát triển của họ tại Thẩm Dương, ngoài việc tuân theo tiêu chuẩn nghiêm ngặt toàn cầu, còn phát triển các mô-đun độc quyền cho Trung Quốc, hiện đã xây dựng thành công hệ thống năng lực tổng quát về năng lượng mới tại địa phương.
Các sản phẩm năng lượng mới của BMW với chất lượng cao, điều này nhờ vào việc “hiểu biết nhiều hơn về người tiêu dùng Trung Quốc”.
Chẳng hạn như BMW 5 series hoàn toàn mới, không chỉ kéo dài cơ sở bánh xe, mà còn tích hợp nhiều yếu tố văn hóa Trung Quốc, trong đó có các chi tiết trang trí màu vàng mờ trên thân xe, một phần phản ánh vẻ đẹp kiểu Trung.
Bên cạnh đó, trước đó, BMW 7 series đã hợp tác với Huawei, cung cấp nhiều ứng dụng giải trí và đọc tin tức cho màn hình lớn nổi, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm thông minh của người dùng Trung Quốc.
Nhìn chung, BMW luôn tích cực thay đổi theo sự thay đổi của môi trường thị trường, hiện tại có vẻ như nhiều thử nghiệm đã chứng minh hiệu quả, và đường cong doanh số liên tục tăng là minh chứng cho điều đó.
Với chất lượng tuyệt đối, BMW ôm lấy năng lượng mới, tôi tin rằng sự ứng biến ổn định trong sản xuất và nghiên cứu phát triển của BMW sẽ tạo ra hình ảnh mới lấp lánh của sự sang trọng.