Mở đặt hàng, dự kiến giá bán 1 triệu – 1,5 triệu nhân dân tệ – chiếc sedan sang trọng cấp triệu nhân dân tệ do Hongmeng Intelligent Manufacturing tạo ra, chiếc Respect S800, cuối cùng đã tiết lộ bức màn bí mật và xuất hiện trước công chúng.
Ý tưởng thiết kế Thuyết Vận Đối, phát hành nền tảng thế hệ thứ hai “Túlin Dragon Platform”, thiết kế theo kiến trúc lái xe thông minh L3, áp dụng triết lý máy bay thế hệ thứ sáu, tiêu chuẩn thiết kế 8S… Huawei lại một lần nữa ra tay, hợp tác với Jianghuai Automobile thách thức thị trường xe siêu sang.
Vào buổi chiều ngày 26 tháng 11, tại Thâm Quyến, Huawei tổ chức lễ hội thương hiệu Mate. Dòng sản phẩm Mate 70, điện thoại gập Mate X6, máy tính bảng, đồng hồ thông minh, hệ thống nhà thông minh và các sản phẩm mới như Smart S7, Enjoy S9, Respect S800 lần lượt ra mắt, như một bữa tiệc công nghệ đẳng cấp.
Trong đó, Respect S800 lần đầu tiên ra mắt và khởi động đặt hàng trước, trở thành điểm nhấn của buổi lễ công bố kéo dài 3 giờ đồng hồ, nâng cao không khí tại sự kiện.
Respect là thương hiệu xe thông minh được xây dựng chung giữa Jianghuai Automobile và Huawei, cũng là thương hiệu thứ tư mang ký tự “Respect” từ Hongmeng Intelligent Manufacturing.
“Respect S800 là chiếc flagship cuối năm của chúng tôi, là biểu tượng thời đại, mở đầu cho một chương mới.” Giám đốc điều hành Huawei, Chủ tịch BG cuối cùng, Chủ tịch BU Giải pháp ô tô thông minh Yu Chengdong tuyên bố.
Ông Xiang Xingchu, Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch và Tổng Giám đốc của Tập đoàn Jiangqi, đã cùng Yu Chengdong khai mạc chiếc xe mới.
“Tất cả vì Respect, vì tất cả của Respect.” Ông Xiang Xingchu cho biết, Respect S800 là sản phẩm đầu tiên trên nền tảng siêu sang được hợp tác sâu sắc giữa hai bên. Để phát triển nền tảng và sản phẩm này, Jianghuai và Huawei cùng nhau thành lập đội ngũ xuất sắc, trao mọi nguồn lực chất lượng cho Respect, và thúc đẩy phát triển sản phẩm, sản xuất, chất lượng giao hàng và dịch vụ đảm bảo của Respect lên hàng đầu.
Đến nay, Hongmeng Intelligent Manufacturing thành công xây dựng ma trận “Bốn Respect”. Trong ma trận này, ngoài Respect, còn bao gồm các thương hiệu Wenti, Zhijie và Xiangjie được hợp tác sản xuất với Saic, Chery và Bắc Kinh.
Ngay khi buổi lễ công bố kết thúc, Yu Chengdong đã chia sẻ một thông điệp trên mạng xã hội: “Khi nhìn vào điện thoại, có bạn bè đã trực tiếp chuyển khoản WeChat 60.000 cho tôi để đặt 3 chiếc Respect! Các bạn ơi, muốn đặt xe hãy nhanh chóng đến cửa hàng Huawei, không thể nhận chuyển khoản của tôi!”
Respect S800 có xứng đáng với cái tên “siêu sang 1 triệu”? Liệu ma trận “Bốn Respect” của Hongmeng Intelligent Manufacturing có thể cùng nhau bố trí tương lai?
Respect có đủ “tôn trọng không?
“Chúng tôi vượt xa cấp bậc của Maybach và Rolls-Royce Phantom, chúng tôi sang trọng hơn, cao cấp hơn, và cách trải nghiệm hơn, chiếc (Respect) với giá hơn 1 triệu thì rất cao cấp.”
Thông tin về Respect ban đầu xuất phát từ một cuộc trò chuyện đáng chú ý.
Vào ngày 15 tháng 7 năm nay, một cuộc trò chuyện cao cấp được tổ chức tại thị trấn châu Âu Songshan Lake của Huawei. Một bên là Yu Chengdong, còn bên kia là streamer nổi tiếng Dong Yuhui.
Trong cuộc trò chuyện, Yu Chengdong đã tiết lộ trước về xu hướng mới của Hongmeng Intelligent Manufacturing – thương hiệu xe thông minh thứ tư của Huawei, sẽ hợp tác với Jianghuai để sản xuất Respect. Chiếc xe này sẽ trực tiếp cạnh tranh với các thương hiệu siêu sang như Maybach và Rolls-Royce, với giá trị vượt quá 1 triệu.
Bốn tháng sau, mẫu xe đầu tiên của thương hiệu “MAEXTRO Respect” đã ra mắt tại triển lãm ô tô Quảng Châu, trở thành điểm nhấn lớn nhất của Hongmeng Intelligent Manufacturing.
Sự quý giá thực sự đều mang lại cảm giác bí ẩn hấp dẫn, ngay cả tại triển lãm ô tô Quảng Châu, Respect S800 cũng không dễ dàng phô bày.
Hongmeng Intelligent Manufacturing đã đặt một khu vực triển lãm riêng cho Respect tại một góc yên tĩnh, S800 được tạo hình một cách tỉ mỉ bằng một vòng kính đen thành một “góc triển lãm bí mật”, chỉ mở cửa cho một số ít khách mời tham quan. Sự sắp xếp như vậy không nghi ngờ gì đã kích thích sự tò mò và mong đợi của mọi người.
So với “Ba Respect” mà Huawei đã ra mắt – Wenti, Zhijie và Xiangjie, Respect định vị là thương hiệu siêu sang, nhắm trực tiếp vào những chiếc xe hạng sang mà người tiêu dùng bình thường khó tiếp cận.
Sự quý giá không chỉ đến từ sự xuất sắc ở góc độ kỹ thuật, mà còn sâu xa hơn, chúng mang lại trải nghiệm quý giá vô song và biểu tượng của địa vị.
Ngoài trải nghiệm quý giá và biểu tượng địa vị, để phá vỡ thị trường siêu sang, công nghệ là nền tảng sống còn.
Trong thời gian dài, thị trường xe siêu sang cấp triệu chính được các thương hiệu quốc tế như Rolls-Royce, Bentley, Porsche, Maybach thống trị. Những thương hiệu này nhờ lịch sử lâu đời, tay nghề thủ công tinh xảo và hình ảnh thương hiệu độc đáo, đã giành được sự ưu ái của giới giàu có toàn cầu.
Theo thông tin từ Benning Studio, đây là một thị trường ngách chỉ có doanh số khoảng 200.000 chiếc mỗi năm. Dữ liệu từ bảo hiểm bắt buộc cho thấy, trong hai năm 2022 và 2023, doanh số bảo hiểm trong thị trường xe sang cấp triệu lần lượt là 238.000 và 234.000 chiếc.
Khái niệm “cấp triệu” ở đây là một khái niệm rộng, bao gồm các mẫu xe có giá gần triệu và các mẫu xe có giá khởi điểm trên triệu, cũng bao gồm các thương hiệu xa xỉ hàng đầu như Bentley và Rolls-Royce với giá có thể lên tới hàng triệu nhân dân tệ.
Huawei sẽ xây dựng giấc mơ ô tô siêu sang như thế nào?
Thứ nhất, “phỏng theo không có tương lai”. Tại buổi lễ công bố trên, khi nói về thiết kế điện thoại, Yu Chengdong đã nhấn mạnh. Trên thực tế, cả ngành điện thoại và ngành ô tô, Huawei đều cam kết theo đuổi tính sáng tạo cao độ và chất lượng sang trọng.
Respect S800 với triết lý thiết kế “Thuyết Vận Đối”, tượng trưng cho sự khám phá vô tận của vũ trụ. Nó sử dụng ngôn ngữ thiết kế “Dọc ngang giữa các vì sao”, mang lại cảm giác sang trọng và sự nhận diện thông minh tuyệt đối cho xe, điều này sẽ trở thành dấu hiệu độc đáo trong thiết kế gia đình của thương hiệu Respect.
Về kích thước xe, Respect S800 có kích thước 5480×2000×1536mm, chiều dài cơ sở 3370mm. Nhìn bên ngoài, xe có kích thước lớn, mang lại khí chất vĩ đại; còn bên trong, không gian đủ rộng, khi người ngồi trong xe có thể bỏ qua sự hạn chế về không gian, mang lại trải nghiệm thoải mái tối đa.
Như Yu Chengdong đã nói, kích thước của Respect S800 có thể vượt qua 99.99% các mẫu xe trên thị trường, cảm giác sang trọng mà không gian tạo ra không thể so sánh với các mẫu xe kích thước nhỏ.
Thứ hai, hiện nay là thời kỳ đột phá trong năng lượng mới, ô tô thông minh kết nối, lĩnh vực công nghệ mà Huawei mạnh nhất.
Về công nghệ khung gầm, Respect S800 sử dụng nền tảng thế hệ thứ hai – nền tảng “Túlin Dragon”. Nền tảng này đã trải qua 5 năm tinh chế, đạt được sự hòa nhập “Ba thông minh” về lái xe thông minh, trải nghiệm khoang xe và bộ điều khiển miền, mở ra thiết kế khung gầm mới trong 100 năm.
Về lái xe thông minh, chiếc xe này tuân theo thiết kế kiến trúc lái xe thông minh cấp L3.
Trong các lĩnh vực quan trọng khác, Respect S800 được xây dựng dựa trên triết lý thế hệ thứ sáu, tiêu chuẩn thiết kế 8S, sở hữu khả năng lái siêu, tính năng siêu động, cảm biến thông tin siêu, tính riêng tư tuyệt đối, kết nối thiên nhiên, hỗ trợ AI, hệ thống bảo vệ chủ động và độ tin cậy siêu, thể hiện sức mạnh công nghệ hàng đầu ở nhiều lĩnh vực.
Thị trường xe sang Trung Quốc trong thời gian dài do các thương hiệu ngoại chiếm ưu thế. Khi thời kỳ ô tô thông minh và năng lượng mới đến, một số thương hiệu ngoại do chuyển đổi chậm, đã bắt đầu thể hiện sự mệt mỏi trong thị trường siêu cao cấp. Doanh số của các thương hiệu như Porsche, Ferrari, Aston Martin và Maserati trên thị trường Trung Quốc đã giảm, tạo cơ hội quý báu cho các thương hiệu Trung Quốc vượt lên.
Kể từ khi Wenti M9 ra mắt chưa đến 10 tháng, số lượng đơn đặt hàng lớn của nó đã vượt qua 170.000 chiếc, liên tiếp giành vị trí số 1 về doanh số xe trị giá trên 500.000. Sự thành công của Wenti M9 chắc chắn đã tăng thêm sự tự tin cho các thương hiệu Trung Quốc trong việc xâm nhập thị trường cao cấp.
Hiện nay, Respect S800 trở thành một trong những người tham gia tiềm năng nhất để thử thách vào hàng ngũ xe sang triệu nhân dân tệ, thể hiện được sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc trong lĩnh vực xe sang.
Cách thức bốn Respect ra quân
“Hongmeng Intelligent Manufacturing chính thức công bố 1 năm thành lập! Trong một năm qua, chúng tôi đã giao 50.000 chiếc và đạt được hai danh hiệu là nhà bán hàng dẫn đầu của lực lượng mới và doanh số xe trên 500.000.” Vào ngày 9 tháng 11, Yu Chengdong đã viết trên Weibo, cảm ơn các đối tác như Saic, Chery, Bắc Kinh, Jianghuai.
Bánh xe thời đại đang lăn tới trước, Hongmeng Intelligent Manufacturing đang liên kết với các đối tác trong ngành ô tô Trung Quốc, cùng nhau đạt tới đỉnh cao mới của thời đại ô tô điện thông minh.
Mục tiêu “đỉnh cao mới” mà Yu Chengdong đề cập chủ yếu nhằm thách thức và đột phá vào vị trí thị trường chủ đạo của BBA (BMW, Mercedes-Benz, Audi).
Mục tiêu này đã được thể hiện đầy đủ trong định vị thương hiệu và kế hoạch sản phẩm của bốn thương hiệu trong mảng ô tô thông minh của Huawei – Wenti, Zhijie, Xiangjie và Respect.
Về cách mà mô hình “Bốn Respect” này sẽ phát triển, hiện tại có rất nhiều ý kiến khác nhau. Tóm lại, Wenti tập trung vào thị trường SUV, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng với xe đa chức năng, đa dụng; Zhijie nhấn mạnh hiệu suất thể thao; Xiangjie đưa ra chất lượng cấp hành chính; Respect thì hướng tới trải nghiệm siêu sang.
Cả bốn thương hiệu này đều sở hữu định vị thị trường và đặc điểm sản phẩm rõ ràng, tạo thành một ma trận mạnh mẽ cho mảng ô tô thông minh của Huawei, từng bước chinh phục vị trí chủ đạo của BBA.
Ví dụ, dòng sản phẩm hiện tại của Wenti bao gồm: Wenti M5, một SUV gia đình hạng B, chủ yếu định vị trong khoảng giá từ 200.000 – 250.000 nhân dân tệ; Wenti M7, một SUV loại B+, thì nhắm tới thị trường từ 250.000 – 300.000; trong khi Wenti M9, một SUV sang trọng loại C, có khoảng giá lên tới 450.000 – 550.000.
Từ tháng 10 năm 2023 đến đầu năm 2024, Wenti M7 và Wenti M9 như hai lưỡi dao sắc, chính xác cắt vào vùng giá nhạy cảm từ SUV cỡ nhỏ đến SUV cỡ trung, và từ SUV cỡ trung đến SUV cỡ lớn. Nhờ không gian lớn và độ thông minh cao, Wenti nhanh chóng xây dựng một hệ thống cạnh tranh với lợi thế khác biệt so với BBA.
Sản phẩm hiện có của Zhijie bao gồm Zhijie S7, một xe sedan điện thuần loại B+, định vị cho phong cách thể thao trẻ trung, mục tiêu lập ra là nhằm cung cấp kích thước xe lớn hơn, hệ thống khoang thông minh nổi bật hơn, và thiết kế nội thất tinh tế hơn, trong cạnh tranh với Tesla Model 3. Một mẫu xe khác là Zhijie R7, một SUV thể thao dòng B, có định vị thị trường tương đối thành công, củng cố vị thế thị trường của thương hiệu Zhijie.
Vào ngày 26 tháng 11, Hongmeng Intelligent Manufacturing chính thức thông báo: Zhijie R7 chỉ sau 2 tháng ra mắt, số lượng đơn đặt hàng lớn đã vượt qua 42.000 chiếc. Dữ liệu này chứng minh sức mạnh thị trường mạnh mẽ của Zhijie R7 và sự công nhận rộng rãi từ người tiêu dùng.
Vào ngày 26 tháng 11, Zhijie S7 chào đón lần ra mắt thứ tư của nó. Về điều này, một cư dân mạng hài hước bình luận: “Xiaomi mài một thanh kiếm trong ba năm, Zika trong một năm mài ba thanh kiếm, giờ Zhijie S7 thì một thanh kiếm mài ba lần!” Việc xuất hiện lần nữa của Zhijie S7 không chỉ thể hiện tinh thần không ngừng nghỉ của Huawei trước thử thách, mà còn xác nhận lại tư tưởng vững chắc của họ rằng “Nơi nào vấp ngã, nơi đó đứng dậy”.
Sản phẩm flagship hiện tại của Xiangjie là Xiangjie S9, một chiếc sedan cao cấp có giá trên 400.000 nhân dân tệ. Trong quảng bá chính thức, Xiangjie S9 chủ yếu được coi là đối thủ mạnh so với các mẫu xe như BMW 5 Series, Audi A6L và Mercedes-Benz E-Class.
Hiện tại, với sự gia nhập của Respect S800, dòng sản phẩm của Hongmeng Intelligent Manufacturing đã vượt qua khoảng giá từ 200.000 đến 1 triệu nhân dân tệ.
Thị trường rõ ràng, thương hiệu rõ ràng, sản phẩm rõ ràng, “Hình dáng của ô tô Huawei” tự nhiên trở nên rõ ràng và mạnh mẽ.
Hơn nữa, các mẫu xe chạy bằng xăng chủ lực của BBA gần như không thay đổi, mà trong lĩnh vực năng lượng mới lại gặp nhiều trở ngại, điểm yếu trong bố trí sản phẩm của họ trở thành lỗ hổng chủ chốt mà Huawei có thể khai thác để nhanh chóng cạnh tranh với BBA. Bước vào năm 2024, BBA sẽ càng mắc kẹt trong cuộc chiến giá, việc bán hàng trên thị trường cũng sẽ đối mặt với thách thức nghiêm trọng. Thế nhưng, “Bốn Respect” của Huawei đã bất ngờ tăng tốc vào thị trường xe cao cấp, thách thức toàn diện với BBA.
Không có thời đại tốt nhất, chỉ có thời đại tốt hơn. Huawei qua đổi mới đột phá, đang định hình lại cấu trúc tương lai của ngành công nghiệp. Sự đổi mới này không chỉ giới hạn ở lĩnh vực công nghệ mà còn mang đến những thay đổi cách mạng trong mô hình thương mại, cấu trúc chuỗi công nghiệp và hợp tác hệ sinh thái. Trong làn sóng mới này, Huawei có thể mở rộng ra một thị trường hoàn toàn mới và không gian nâng cao.
Mặt khác, Respect cũng giúp Jianghuai Automobile trở thành một trong những người hưởng lợi quan trọng. Là người đi đầu trong ngành xe hợp tác với Huawei, Jianghuai dự kiến sẽ nhanh chóng định vị thị trường xe sang năng lượng mới hiếm hoi với giá triệu nhân dân tệ trong ngành, cùng với các công ty như Saic, tái cấu trúc lại lĩnh vực xe tiêu dùng, thiết lập tiêu chuẩn mới cho ngành.