Mở đặt hàng, giá dự kiến từ 1 triệu đến 1,5 triệu nhân dân tệ – chiếc xe sedan hạng sang trị giá triệu nhân dân tệ đầu tiên do Harmony Smart Driving phát triển, ZunJie S800, cuối cùng đã được hé lộ và ra mắt trước công chúng.
Với triết lý thiết kế “Thiên Địa Nhân Hòa”, ra mắt nền tảng thế hệ thứ hai Tự Ling “Tự Ling Long Hành”, được thiết kế theo cấu trúc lái thông minh L3, áp dụng ý tưởng của thế hệ thứ sáu và tiêu chuẩn thiết kế 8S,… Huawei lại một lần nữa cùng với JAC Motors thách thức lĩnh vực xe siêu sang.
Ngày 26 tháng 11, buổi lễ thương hiệu Mate diễn ra tại Thâm Quyến, Huawei khai mạc sự kiện với sự xuất hiện của loạt sản phẩm như dòng Mate 70, điện thoại gập Mate X6, máy tính bảng, đồng hồ thông minh, hệ thống nhà thông minh cùng với các sản phẩm mới như ZhiJie S7, XiangJie S9 và ZunJie S800, tạo nên một bữa tiệc công nghệ ấn tượng.
Trong đó, ZunJie S800 lần đầu tiên xuất hiện và mở đặt hàng, trở thành điểm nhấn của toàn bộ sự kiện kéo dài 3 giờ, nâng cao không khí tại chỗ.
ZunJie là thương hiệu xe thông minh được JAC Motors và Huawei hợp tác xây dựng, đồng thời cũng là thương hiệu thứ tư từ Harmony Smart Driving.
“ZunJie S800 là mẫu xe flagship quan trọng của chúng tôi vào cuối năm, biểu tượng cho thời đại mới.” Ông Yu Chengdong, Giám đốc điều hành của Huawei, Chủ tịch BG sản phẩm đầu cuối và Chủ tịch BU giải pháp xe thông minh tuyên bố.
Ông Xiang Xingchu, Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch và Tổng Giám đốc của Tập đoàn Ô tô Jianghuai, cùng với Yu Chengdong đã đồng chủ trì lễ ra mắt chiếc xe mới.
“Tất cả vì ZunJie, vì mọi điều liên quan đến ZunJie.” Ông Xiang Xingchu phát biểu, ZunJie S800 là sản phẩm đầu tiên trên nền tảng siêu sang được hai bên hợp tác sâu sắc. Để phát triển nền tảng và sản phẩm này, JAC và Huawei đã thành lập một đội ngũ xuất sắc, tập trung tất cả nguồn lực tốt nhất vào ZunJie, tiến hành phát triển sản phẩm, sản xuất, đảm bảo chất lượng và dịch vụ cho ZunJie như một công trình ưu tiên hàng đầu.
Với điều này, Harmony Smart Driving đã thành công trong việc xây dựng ma trận “Bốn giới”. Trong ma trận này, ngoài ZunJie còn có các thương hiệu như WenJie, ZhiJie và XiangJie được hợp tác với Seres, Chery và BAIC.
Ngay sau khi buổi phát sóng kết thúc, Yu Chengdong đã chia sẻ một thông tin trên mạng xã hội: “Lúc nhìn vào điện thoại, có một người bạn đã chuyển khoản 60.000 cho tôi để đặt 3 chiếc ZunJie! Các bạn bè hãy nhanh chóng đặt xe tại cửa hàng Huawei, tôi không thể nhận chuyển khoản đâu!”
ZunJie S800 có thể xứng đáng với cái tên “siêu sang 1 triệu” không? Ma trận “Bốn giới” của Harmony Smart Driving sẽ cùng nhau bố trí tương lai ra sao?
ZunJie có đủ “tôn quý” không?
“Chúng tôi hoàn toàn vượt qua được phân khúc của Maybach và Rolls Royce Phantom, mà còn ở vị trí sang trọng hơn, cao cấp hơn, trải nghiệm tốt hơn, ZunJie được bán hơn 1 triệu nhân dân tệ, chắc chắn sẽ rất cao cấp.”
Thông tin về ZunJie ban đầu bắt nguồn từ một cuộc đối thoại thu hút sự chú ý.
Vào ngày 15 tháng 7 năm nay, một cuộc hội thoại cao cấp đã diễn ra tại làng châu Âu Songshan Lake của Huawei. Một bên là Yu Chengdong, còn bên kia là người dẫn chương trình nổi tiếng Dong Yuhui.
Trong cuộc trò chuyện, Yu Chengdong đã tiết lộ thông tin về thương hiệu xe thông minh thứ tư của Huawei – ZunJie, được hợp tác cùng JAC. Chiếc xe này sẽ trực tiếp cạnh tranh với các thương hiệu siêu sang như Maybach và Rolls Royce với mức giá trên 1 triệu nhân dân tệ.
Bốn tháng sau, mẫu xe đầu tiên của thương hiệu “MAEXTRO ZunJie” đã ra mắt tại triển lãm ô tô Quảng Châu, trở thành điểm nhấn lớn nhất của Harmony Smart Driving.
Sự quý giá thực sự mang đến cảm giác bí ẩn khiến mọi người ao ước, ngay cả tại triển lãm ô tô Quảng Châu, ZunJie S800 cũng không dễ dàng lộ diện.
Harmony Smart Driving đã thiết lập khu vực triển lãm riêng cho ZunJie ở một góc yên tĩnh tại gian hàng, S800 được bao quanh bởi một vòng kính đen tạo thành một “gian hàng ẩn danh”, chỉ mở cửa cho một số ít khách mời. Sự sắp xếp này rõ ràng đã kích thích sự tò mò và kỳ vọng của mọi người.
So với “Ba giới” mà Huawei đã ra mắt – WenJie, ZhiJie và XiangJie, ZunJie được định vị là thương hiệu siêu sang, nhắm đến những sản phẩm xe hạng sang mà người tiêu dùng bình thường khó tiếp cận.
Sự quý giá của những thương hiệu này không chỉ đến từ công nghệ tiên tiến mà còn từ trải nghiệm và biểu tượng đẳng cấp mà chúng truyền tải.
Ngoài trải nghiệm quý giá và biểu tượng danh giá, muốn phá vỡ thị trường xe hơi siêu sang, công nghệ mới là yếu tố sống còn.
Thị trường siêu sang trị giá triệu nhân dân tệ từ lâu đã được các thương hiệu quốc tế như Rolls Royce, Bentley, Porsche và Maybach chiếm lĩnh. Những thương hiệu này đã giành được sự ưu ái của những người giàu có toàn cầu nhờ lịch sử lâu dài, công nghệ tinh xảo và hình ảnh thương hiệu độc đáo.
Theo thông tin từ studio Hàng Ninh, đây là một thị trường ngách với doanh số hàng năm chỉ khoảng 200.000 xe. Dữ liệu từ bảo hiểm bắt buộc cho thấy, năm 2022 và 2023, số lượng đơn đăng ký bảo hiểm xe hạng sang trên 1 triệu là 238.000 và 234.000 xe.
Khái niệm “trị giá triệu” ở đây là một khái niệm rộng, bao gồm các mẫu xe có giá gần triệu và có giá khởi điểm trên triệu, cũng như các thương hiệu siêu sang như Bentley, Rolls Royce có thể có giá lên tới hàng triệu nhân dân tệ.
Huawei làm thế nào để xây dựng giấc mơ ô tô siêu sang?
Thứ nhất, “bắt chước sẽ không có tương lai”. Trong buổi phát sóng trước đó, khi đề cập đến thiết kế điện thoại, Yu Chengdong đã nhấn mạnh như vậy. Thực tế, dù là trong ngành điện thoại hay ô tô, Huawei luôn theo đuổi sự sáng tạo độc đáo và chất lượng xa xỉ.
ZunJie S800 với triết lý thiết kế “Thiên Địa Nhân Hòa”, tượng trưng cho việc khám phá vũ trụ bao la. Nó sử dụng ngôn ngữ thiết kế “Tung Hoành giữa các vì sao”, mang lại cảm giác xa xỉ tột bậc và sự nhận diện thông minh, điều này sẽ trở thành biểu trưng thiết kế của gia đình thương hiệu ZunJie.
Về kích thước xe, ZunJie S800 có kích thước 5480×2000×1536mm, chiều dài cơ sở 3370mm. Nhìn từ bên ngoài, chiếc xe đủ lớn, có tạo hình mạnh mẽ; bên trong, không gian đủ rộng, khi ngồi bên trong xe, có thể quên đi giới hạn không gian, mang lại trải nghiệm thoải mái hoàn hảo.
Như Yu Chengdong đã nói, kích thước của ZunJie S800 có thể vượt qua 99,99% mẫu xe trên thị trường, cảm giác xa xỉ mà không gian mang lại là điều mà các mẫu xe kích thước nhỏ không thể so sánh.
Thứ hai, hiện tại đang diễn ra thời đại phát triển mạnh mẽ công nghệ mới như xe điện và kết nối thông minh, chính là lĩnh vực mà Huawei đã trải nghiệm.
Về công nghệ gầm, ZunJie S800 áp dụng nền tảng thế hệ thứ hai Tự Ling – Tự Ling Long Hành. Nền tảng này đã trải qua 5 năm mài giũa để đạt được sự tích hợp của “ba trí tuệ”: lái thông minh, trải nghiệm khoang xe và điều khiển miền, mở ra một kỷ nguyên thiết kế cấu trúc gầm xe trăm năm.
Về lái thông minh, chiếc xe này thực hiện thiết kế theo cấu trúc lái thông minh cấp L3.
Trong những lĩnh vực quan trọng khác, ZunJie S800 áp dụng ý tưởng thế hệ thứ sáu và tiêu chuẩn thiết kế 8S, sở hữu tính năng lái tự động, khả năng vận hành linh hoạt, tiếp nhận thông tin siêu cấp, sự bảo vệ riêng tư tối ưu, kết nối toàn cầu, hỗ trợ trí tuệ nhân tạo, hệ thống bảo vệ chủ động và độ tin cậy cao, thể hiện năng lực công nghệ khác biệt đa chiều.
Thị trường xe sang tại Trung Quốc luôn do các thương hiệu nước ngoài chiếm ưu thế. Khi thời đại xe điện thông minh đến, một số thương hiệu nước ngoài do không kịp chuyển mình, dần lộ rõ sự mệt mỏi trong phân khúc siêu cao cấp. Doanh số của Porsche, Ferrari, Aston Martin, Maserati trên thị trường Trung Quốc đã giảm, tạo ra cơ hội quý giá cho các thương hiệu Trung Quốc.
Trong vòng 10 tháng kể từ khi dòng xe thông minh WenJie M9 ra mắt, tổng số đơn đặt hàng đã vượt mốc 170.000 chiếc, liên tục dẫn đầu doanh số xe trên 500.000 yuan. Thành công của WenJie M9 không còn nghi ngờ gì đã tạo thêm tự tin cho các thương hiệu Trung Quốc thâm nhập thị trường cao cấp.
Hiện nay, ZunJie S800 đã trở thành một trong những ứng viên tiềm năng nhất để thách thức phân khúc xe sang triệu nhân dân tệ, thể hiện sự trỗi dậy của thương hiệu Trung Quốc trong lĩnh vực xe sang.
Bốn giới sẽ áp dụng chiến lược nào?
“Harmony Smart Driving chính thức ra mắt một năm! Trong năm qua, chúng tôi đã giao hàng vượt mốc 500.000 chiếc, đạt được danh hiệu xe mới bán chạy nhất và xe trên 500.000 yuan.” Vào ngày 9 tháng 11, Yu Chengdong đã viết trên Weibo, cảm ơn các đối tác như Seres, Chery, BAIC và JAC.
Bánh xe thời gian đang lăn đi, Harmony Smart Driving đang liên kết với các đối tác trong ngành ô tô Trung Quốc để vươn tới đỉnh cao mới trong thời đại ô tô điện thông minh.
Mục tiêu “đỉnh cao mới” mà Yu Chengdong đề cập chủ yếu nhằm thách thức và cạnh tranh với vị trí thống trị của BBA (BMW, Mercedes-Benz, Audi).
Mục tiêu này đã được thể hiện rõ ràng trong định vị thương hiệu và kế hoạch sản phẩm của bốn thương hiệu trong hoạt động xe thông minh của Huawei – WenJie, ZhiJie, XiangJie và ZunJie.
Hiện tại có khá nhiều ý kiến xoay quanh việc “Mô hình bốn giới” sẽ phát triển như thế nào. Tổng thể, WenJie tập trung vào thị trường SUV, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về xe đa chức năng; ZhiJie nhấn mạnh hiệu suất thể thao; XiangJie tập trung vào chất lượng cấp chính phủ; còn ZunJie hướng đến trải nghiệm siêu sang.
Bốn thương hiệu này đều có định vị và đặc điểm sản phẩm rõ ràng, tạo thành một sự phân cách rõ nét, cùng hình thành một ma trận mạnh mẽ cho hoạt động xe thông minh của Huawei, vững bước tiến tới mục tiêu thách thức vị trí thống trị của BBA.
Chẳng hạn, dòng sản phẩm hiện tại của WenJie bao gồm: WenJie M5, xe SUV gia đình hạng B, chủ yếu được định vị trong khoảng giá từ 200.000 đến 250.000 nhân dân tệ; WenJie M7, xe SUV hạng B+, tiếp cận thị trường giá từ 250.000 đến 300.000 nhân dân tệ; trong khi WenJie M9, xe SUV hạng C, có khoảng giá lên tới 450.000 đến 550.000 nhân dân tệ.
Từ tháng 10 năm 2023 đến nửa đầu năm 2024, WenJie M7 và WenJie M9 sẽ như hai lưỡi dao sắc bén, chạm đến các khu vực nhạy cảm với giá cả từ BBA trong các phân khúc SUV cỡ nhỏ sang SUV cỡ trung, và từ SUV cỡ trung sang SUV cỡ lớn. Với không gian lớn và sự thông minh cao, WenJie nhanh chóng xây dựng một hệ thống cạnh tranh khác biệt so với BBA.
Sản phẩm hiện tại của ZhiJie bao gồm ZhiJie S7, một chiếc sedan thuần điện hạng B+, lần này nhấn mạnh vào phong cách thể thao dành cho giới trẻ, với mục tiêu cạnh tranh với Tesla Model 3 thông qua kích thước lớn hơn, hệ thống khoang lái tiên tiến hơn và thiết kế nội thất tinh tế hơn. Một mẫu xe khác, ZhiJie R7, là một SUV Coupe hạng B với vị trí thị trường khá thành công, củng cố vị thế thương hiệu ZhiJie trên thị trường.
Vào ngày 26 tháng 11, Harmony Smart Driving đã công bố: ZhiJie R7 chỉ sau 2 tháng ra mắt đã vượt mốc 42.000 đơn đặt hàng. Số dữ liệu này chứng tỏ thế mạnh ấn tượng và sự công nhận rộng rãi của ZhiJie R7 trên thị trường.
Vào ngày 26 tháng 11, ZhiJie S7 đã có lần ra mắt thứ tư. Trước đó, có người tiêu dùng hài hước bình luận: “Xiaomi mài một kiếm trong ba năm, Zeekr mài ba kiếm trong một năm, còn giờ đây ZhiJie S7 lại trở lại với vẻ đẹp tinh túy!” Việc ZhiJie S7 đánh dấu sự ra mắt lần thứ hai không chỉ thể hiện tinh thần kiên định của Huawei trước những thách thức mà còn khẳng định quan điểm “ngã ở đâu thì đứng dậy ở đó” của họ.
Sản phẩm flagship hiện tại của XiangJie là XiangJie S9, một chiếc sedan hạng cấp cao, với mức giá trên 400.000 nhân dân tệ. Trong quảng cáo chính thức, XiangJie S9 thường được coi là một đối thủ mạnh với BMW 5 Series, Audi A6L và Mercedes-Benz E-Class.
Giờ đây, với sự gia nhập của mẫu xe hạng sang trị giá triệu nhân dân tệ ZunJie S800, dòng sản phẩm của Harmony Smart Driving đã trải rộng từ khoảng giá 200.000 đến 1 triệu nhân dân tệ.
Thị trường rõ ràng, thương hiệu rõ ràng, sản phẩm rõ ràng, “Hội Ô tô Huawei” giờ đây đã trở nên rõ ràng và mạnh mẽ.
Ngoài ra, những mẫu xe động cơ chính của BBA ít thay đổi trong khi những nỗ lực trong lĩnh vực năng lượng mới đang gặp khó khăn, những lỗ hổng trong việc bố trí sản phẩm này đã trở thành điểm phá vỡ chính để Huawei đối mặt với BBA. Bước vào năm 2024, BBA tiếp tục sa lầy trong cuộc chiến giá cả, doanh số cũng đang đối mặt với thách thức nghiêm trọng. Tuy nhiên, “Bốn giới” của Huawei bất ngờ tăng tốc bố trí thị trường xe cao cấp, thách thức toàn diện BBA.
Không tồn tại thời đại tốt nhất, chỉ có thời đại tốt hơn. Huawei, nhờ vào sự đổi mới mang tính cách mạng, đang tái định hình hình thái tương lai của ngành. Sự đổi mới này không chỉ giới hạn ở khía cạnh công nghệ mà còn cách mạng hóa mô hình kinh doanh, cấu trúc chuỗi ngành và hợp tác sinh thái. Trong làn sóng mới này, Huawei có thể mở ra một thị trường hoàn toàn mới và không gian nâng cao.
Mặt khác, ZunJie đã khiến JAC Motors trở thành một trong những người hưởng lợi chính. Là một trong những công ty xe hơi hợp tác với Huawei, JAC Motors có thể định vị đầu tiên trong thị trường hạng sang xe điện trị giá triệu nhân dân tệ, kỳ vọng cùng với Seres và các công ty khác giúp tái tạo cấu trúc thị trường xe hơi và thiết lập tiêu chuẩn mới cho ngành công nghiệp.